مكونات الهوية البصرية للشركات

مكونات الهوية البصرية للشركات

تصميم الهوية البصرية للشركات من أهم عناصر الشركات والمنظمات الناشئة للتعبير عن رؤيتها وأهدافها المستقبلية؛ تعتبر الهوية البصرية هي أساس نجاح الترويج لأي شركة أو مؤسسة وتلعب دور هام في الوصول إلى العملاء على المستوى المحلي والعالمي. 

تصميم الهوية البصرية هو عملية استراتيجية تهدف إلى إنشاء مجموعة من العناصر المرئية التي تعبر عن شخصية العلامة التجارية وتحدد أسلوبها في التواصل مع الجمهور. يشمل هذا التصميم عدة عناصر أساسية، مثل الشعار، والألوان، والخطوط، والرموز، والأنماط، التي تشكل معًا صورة متكاملة تعكس هوية العلامة. تُعتبر الهوية البصرية بمثابة اللغة البصرية التي تستخدمها العلامة التجارية للتعبير عن قيمها ورؤيتها، مما يجعلها أداة فعالة للتواصل مع العملاء.

تنبع أهمية تصميم الهوية البصرية من قدرته على خلق انطباعات أولية قوية لدى الجمهور. فعندما يشاهد العملاء شعارًا معينًا أو يلاحظون استخدام ألوان محددة، يتكون لديهم تصور سريع عن العلامة التجارية. لذا، فإن الهوية البصرية تلعب دورًا حاسمًا في تعزيز التعرف على العلامة التجارية، مما يساهم في بناء الثقة والولاء بين العملاء.

عملية تصميم الهوية البصرية تتطلب دراسة عميقة للسوق المستهدف، وفهم واضح للجمهور، بالإضافة إلى تحليل الاتجاهات الحالية في التصميم. من الضروري أن تكون العناصر المستخدمة في الهوية البصرية متسقة ومرنة، حيث يجب أن تتناسب مع مختلف الوسائط، سواء كانت مطبوعة أو رقمية. الهوية القوية لا تعزز فقط من تواجد العلامة التجارية، بل تدعم أيضًا التجربة الكاملة للعملاء، حيث تجعلهم يشعرون بالراحة والامتياز عند التعامل مع العلامة.

الهوية البصرية للشركات تتضمن العديد من المكونات منها: 

( الشعار؛ الألوان ؛ الخطوط؛ الأنماط ؛ الرموز؛ الصور؛ تصميم العبوات والتغليف ؛ الشعار النصي ؛ المواد الترويجية؛  التنسيق البصري) .

الهوية البصرية – المقصود بها وأهميتها ومكوناتها

العلامة التجارية ذات الهوية البصرية للشركات ,الهوية البصرية تعطي لنفسها القدرة على الرسوخ عالم التجارة والعملاء وتعزيز عملية تواجدها في أذهان العملاء. 

الهوية البصرية للشركات تشمل كل عناصر العلامة التجارية من لوحة الإعلان وطباعتها وتخطيط الموقع الإلكتروني الخاص بك. 

تشير الهوية البصرية للشركات إلى جميع الصور والرسومات والمكونات المرئية لثورة العلامة التجارية وهي كل ما يستطيع العملاء رؤيته وربطه بالهوية البصرية؛ إذاً تعتبر الهوية البصرية الجانب المرئي من العلامة التجارية.  

الهوية البصرية للشركات من العناصر الرسومية والمرئية التي يتم وضعها لشركتك لتثبت في أذهان العملاء المستهدفين والمحتملين. 

الهوية البصرية للشركات هي جميع الصور والرسومات التي تعبر عن العلامة التجارية وتميزها عن المنافسين وتصميمها يحتاج إلى كثير من الحذر والتخطيط من أجل التميز والانتشار وتعزيز التواجد النفسي والفكري لدى الجمهور المستهدف. 

أهمية الهوية البصرية لشركتك 

العلامة التجارية ذات الهوية البصرية للشركات المتطورة هي عنصر رائع يعزز بناء علاقة قوية مع عملائك، وتعكس تاريخ وحضارة وأصل الشركة وتواجدها المستمر في السوق على مر السنين وذلك بسبب: 

• تعزيز التعرف على العلامة التجارية  

   عندما تفكر في علامتك التجارية المفضلة، أول شيء تتذكره هو الشعار أو التصميم المميز للمنتجات. 

وهناك الكثير من العلامات التجارية العالمية مثل McDonald’s- Nike – Apple تعتمد على قوة الهوية البصرية للشركات لتسهيل التعرف على علامتها التجارية. 

• إظهار تميز شركتك  

  الهوية البصرية للشركات تعكس مدى تميز شركتك في تقديم منتجاتها أو خدماتها، وتنقل للعملاء أهدافك وقيمك ورؤيته المستقبلية أي أنها تضفي طابعًا احترافيًا يجذب الثقة.

• الحماية القانونية   

  الهوية البصرية للشركات تحمي شركتك من التقليد، وتمنحك الحق في مقاضاة من يسرق تصميماتك؛ الهوية البصرية القوية تحمي حقوقك و تجنبك المخاطر التي تضر بسمعة شركتك.

• التواصل مع الجمهور  

   الهوية البصرية تعمل كأداة تسويقية قوية، تساعدك على جذب انتباه العملاء وترك انطباع لا ينسى؛ حتى في غيابك، تظل الهوية البصرية وسيلة فعالة للتواصل وبناء علاقة عاطفية مع العملاء.

• زيادة الأرباح  

 الهوية البصرية المنظمة والواضحة تزيد من وضوح علامتك التجارية مما يساهم في زيادة الإيرادات بنسبة كبيرة من خلال جذب انتباه العملاء الحاليين والجدد.

• تعزيز الانتماء لدى الموظفين  

   الهوية البصرية تعزز شعور الانتماء لدى الموظفين، وتمنحهم شعورًا بالفخر والثقة في العمل ضمن شركة ذات هوية بصرية قوية ومميزة.

• التميز عن المنافسين  

   الهوية البصرية المميزة تجعل علامتك التجارية لا تنسى، وتساعدك على التمييز بين منافسيك من خلال خلق تأثير بصري لافت للنظر.

مكونات الهوية البصرية 

الهوية البصرية تلعب دور  حيوي في زيادة وضوح العلامة التجارية بنسبة كبيرة بهدف تطوير هوية بصرية متماسكة جذابة يسهل تذكرها من قبل الجمهور المستهدف وتعزيزها في نفوسهم ، تعتمد الشركات على خمسة عناصر أساسية لا يمكن الاستغناء عنها عند تصميم هوية بصرية:

• لوحة الألوان (Color Palette)   

   الألوان هي العنصر الرئيسي في الهوية البصرية وتعتبر من أكثر العناصر التي يتذكرها الجمهور؛ عندما تستخدم الألوان بشكل صحيح، يمكن أن تصبح رمز العلامة التجارية؛ على سبيل المثال يرتبط اللون الأحمر بشركة “Coca Cola”، بينما يرتبط اللون الأزرق مع “Pepsi”؛ حيث أن اختيار الألوان يجب أن يتم بعناية، و يمكن أن تحمل الألوان معاني مختلفة في ثقافات مختلفة.

• الطباعة (Typography)   

   أسلوب الطباعة يعتمد على اختيار الخطوط المناسبة التي تعكس شخصية العلامة التجارية؛ الخطوط لها تأثير كبير على كيفية تلقي الرسائل من قبل الجمهور، ويجب أن تكون متناسقة مع هوية العلامة التجارية وتلبي توقعات الجمهور المستهدف.

• الشعار (Logo)

   الشعار هو العنصر الذي يميز العلامة التجارية ويجعلها قابلة للتعرف بسهولة؛  يجب أن يكون الشعار بسيط وجذاب ليسهل على العملاء تذكره، ويعمل كسفير دائم العلامة التجارية. 

• الصور (Imagery)  

   الصور تعتبر جزءًا أساسيًا من الهوية البصرية، حيث يمكنها نقل رسائل قوية بسرعة؛ يجب أن تكون الصور متناسقة مع شخصية العلامة التجارية وتختار بعناية لتناسب الجمهور المستهدف وتدعم الرسائل الأخرى.

• الرسومات (Graphics)  

   الرسومات والجرافيك هي صور مصممة خصيصًا لتمثيل العلامة التجارية؛ يجب أن تكون بسيطة متصلة بباقي عناصر الهوية البصرية.

 الرسومات تلعب دور مهم في تحسين الانطباع الأولي للعلامة التجارية وزيادة التفاعل على منصات التواصل الاجتماعي.

خطوات تصميم هوية بصرية – ناجحة وفعالة للجمهور 

• التعرف على الجمهور 

   فهم الجمهور المستهدف هو الأساس لبناء هوية بصرية قوية؛ ويتم ذلك من خلال  معرفة ما يتعلق بجمهورك من حيث الخصائص الديموغرافية والجغرافية واهتماماتهم وسلوكياتهم على وسائل التواصل الاجتماعي؛ كلما زادت معرفتك بجمهورك، زادت قدرتك على تصميم هوية بصرية تظل راسخة في أذهانهم.

• حدد أهداف واضحة لشركتك 

   تحديد أهداف واضحة ليست عملية  مهمة فقط في تطوير الأعمال وتصميم المنتجات، بل أيضًا في تعزيز هويتك البصرية.

 على سبيل المثال، تسعى شركة “APPLE” دائمًا لتحقيق هدف واضح وهو إنشاء نظام بيئي يدعم عملياتها التجارية ويقدم منتجات وخدمات ممتازة في وقت قصير وبتكلفة فعالة.

• الحفاظ على التناسق والجاذبية 

   الهدف من الهوية البصرية هو تعزيز رؤيتك ورسالتك و لتحقيق التناسق قدم دليل الهوية المرئية لجميع المتعاونين مثل مصممي الجرافيك والمصورين؛ و تأكد دائمًا من أن هويتك البصرية متناسقة عبر جميع المنصات، سواء كانت موقعك الإلكتروني أو حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

• ركز على المشاعر التي تريد إيصالها للجمهور 

   العواطف تلعب دور كبير في جعل علامتك التجارية أكثر ارتباطًا بالعملاء؛ حدد المشاعر التي تريد أن تثيرها من خلال هويتك البصرية، وتذكر أن نسبة كبيرة من قرارات الشراء تتم على مستوى اللاوعي  لذا اجعل مشاعرك بارزة وتعلق في أذهان العملاء.

• صمم شعارك بحكمة  

   الشعار هو حجر الزاوية لهويتك البصرية، فهو يساعد العملاء على فهم من أنت وما تقدمه؛ عند تصميم الشعار، يجب أن يكون متوازنًا ومبسطًا وجذابًا، ليكون أداة فعالة تجذب الجمهور وتعكس هوية شركتك بشكل دقيق.

اتباع هذه الخطوات والتعاون مع فريق عمل منصة صائب التسويقية يساعد على تحقيق هوية بصري ناجحة وجذابة تستهدف الجمهور وتعزز وعيه بالعلامة التجارية. 

كيفية تحقيق التناسق في الهوية البصرية 

• يتم تحقيق التناسق في الهوية البصرية من خلال الشعار البصري أو اللوجو؛  وهو يعتبر العنصر الأول الذي يعبر عن شركتك وسط العديد من الشعارات، ويجب أن يكون واضحًا ويعبر عن هويتك وما تقدمه. 
• الاهتمام بالسلوغان؛ وهو عبارة عن جملة قصيرة تلخص الفائدة التي يحصل عليها المستهلك من تعامله معك، ويجب أن تكون مكتوبة بأسلوب مميز وجذاب.

• الاهتمام بمجموعات الألوان المستخدمة في هويتك البصرية؛ حيث أنها  تلعب دور كبير  في إيصال رسالة الشركة؛ حيث أن  لكل لون دلالاته النفسية، لذا يجب اختيار الألوان بعناية وفقًا لطبيعة عمل الشركة. 
• القيمة؛  هي العنصر الأساسي فلا فائدة من جميع العناصر السابقة إذا لم تكن مدعومة بقيمة حقيقية تقدمها للمستهلك.؛ كل ما يراه المستهلك سواء كان منتجًا ماديًا أو شعارًا أو صورًا فوتوغرافية أو تصاميم أو فيديوهات، يعتبر جزءًا من الهوية البصرية للشركة، ويجب أن يدرس بعناية لذا  من الضروري عدم التركيز على الشعار فقط، بل يجب أن تكون جميع هذه المكونات متكاملة.
• الأشخاص الذين توظفهم الشركات يجب أن يعكسوا هويتها البصرية وقيمها.  

في الختام؛ تعتبر الهوية البصرية من أهم العوامل للشركات؛ لأنها تسهل عملية تعرف الجمهور على العلامة التجارية وتعزيز تواجدها في وجدانهم وعقولهم؛ لذلك لابد من الاهتمام بتكوين هوية بصرية قوية وجذابة ومتماسكة لتعزيز عملية التواجد في السوق التنافسية.

الأسئلة الشائعة 

• ما هي الهوية البصرية؟ 

الهوية البصرية هي مجموعة العناصر المرئية التي تمثل العلامة التجارية، وتشمل الشعار، الألوان، الخطوط، الصور، والرسومات؛  تهدف الهوية البصرية إلى بناء صورة متناسقة تعبر عن شخصية الشركة وتجذب الجمهور المستهدف.

• ما أهمية الهوية البصرية للشركات؟

 الهوية البصرية تساعد في تمييز الشركة عن منافسيها، وتعزز التعرف على العلامة التجارية؛ كما أنها تبني ثقة العملاء وتساهم في إيصال رسائل الشركة بشكل فعال.

• ما هي مكونات الهوية البصرية؟ 

تتكون الهوية البصرية من عدة عناصر أساسية، تشمل:

• الشعار (Logo): رمز يمثل الشركة ويعبر عن هويتها.
• الألوان (Color Palette): مجموعة من الألوان التي تعكس شخصية العلامة التجارية.
• الخطوط (Typography): نوع الخطوط المستخدمة في جميع المواد التسويقية.
• الصور والرسومات (Imagery & Graphics): الصور والرسومات التي تساهم في بناء صورة العلامة التجارية.
• الأسلوب المرئي العام (Visual Style): النمط المرئي الذي يربط جميع العناصر معًا.

• ما الفرق بين الشعار البصري والشعار اللفظي؟

• الشعار البصري (Logo): هو الرمز أو العلامة التي تمثل الشركة.
• الشعار اللفظي (Slogan): هو الجملة أو العبارة التي تعبر عن رسالة الشركة أو الفائدة التي تقدمها.

• كيف يمكن تحسين الهوية البصرية مع مرور الوقت؟

 يمكن تحسين الهوية البصرية من خلال تحليل تفاعل الجمهور معها وتحديث العناصر المرئية بما يتماشى مع التطورات الجديدة في السوق واتجاهات التصميم.