مقارنة بين إعلانات جوجل وفيسبوك في السعودية: أيهما الأفضل؟

مقارنة بين إعلانات جوجل وفيسبوك في السعودية: أيهما الأفضل؟

مع التقدم التكنولوجي السريع في السعودية 2025 والاعتماد على السوق الرقمي بشكل كبير أصبحت الإعلانات الرقمية من الركائز الأساسية لتحقيق النجاح التجاري للشركات والمؤسسات، ومع تنوع الخيارات المتاحة، تبرز إعلانات جوجل وفيسبوك كأدوات قوية للوصول إلى الجمهور المستهدف. 

لكن أيهما الأنسب للسوق السعودي وعلامتك التجارية و جمهورك المستهدف؟ سنتعرف من خلال هذا المقال عن المنصتين، وكيفية استخدامها لتلبية احتياجات الشركات المختلفة في المملكة، مما يساعدك على اختيار الأفضل لأهدافك التسويقية.

أعلانات جوجل وفيسبوك  – ما هي وكيفية عملها وأهم المزايا والفوائد

أولا: إعلانات جوجل 

إعلانات جوجل (Google Ads) هي منصة إعلانية تديرها جوجل، تتيح للشركات عرض إعلاناتها على نتائج بحث جوجل، يوتيوب، ومواقع أخرى تابعة للشبكة الإعلانية، تختار منها ما يتناسب معك ومع أهدافك .

يقوم المعلن بإنشاء إعلان نصي أو مرئي من خلال اختيار الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الجمهور، ويعتمد ظهور الإعلان على نظام المزايدة، حيث يدفع المعلن مقابل كل نقرة (PPC) أو ظهور (CPM).

أهم المزايا والفوائد:

• الوصول إلى جمهور نشط حيث تظهر الإعلانات للأشخاص الذين يبحثون عن خدمات أو منتجات معينة.
• تساعد في تحقيق زيارات أو مبيعات مباشرة.
• تعمل على الاستهداف الدقيق بناءً على الموقع الجغرافي، اللغة، والجهاز المستخدم.
• قياس الأداء باستخدام أدوات مثل Google Analytics لتحليل النتائج وتحسين الحملات.

ثانيًا : إعلانات فيسبوك 

إعلانات فيسبوك (Facebook Ads) هي منصة إعلانية تتيح عرض الإعلانات على فيسبوك، إنستغرام، وماسنجر للوصول إلى جمهور محدد بناءً على اهتماماتهم وسلوكهم.

يقوم المعلن بإنشاء إعلان بصري أو نصي ويتم تحديد جمهور مستهدف بناءً على العمر، الموقع، الاهتمامات، والسلوك، ثم يدفع المعلن مقابل النقرات أو التفاعلات أو الظهور.

أهم المزايا والفوائد :

• استهداف دقيق، يسمح بالوصول إلى جمهور بناءً على اهتمامات معنية أو النشاطات والسلوك الشرائي .
• تصميم إبداعي، حيث يدعم فيسبوك  إعلانات الصور، الفيديو، والقصص لجذب الانتباه.
• تفاعل مباشر لأنه يعزز التفاعل من خلال التعليقات والمشاركات.
• فعالية من حيث التكلفة ويعتبر مناسب للشركات الصغيرة بميزانيات محدودة.

إذا كنت تريد الوصول إلى جمهور يبحث عن منتجاتك مباشرة، اختر إعلانات جوجل، أما إذا كنت تركز على بناء علاقة مع جمهورك من خلال التفاعل والمحتوى البصري، فإن إعلانات فيسبوك هي الخيار الأفضل.

أهم الفروق بين اعلانات جوجل وفيسبوك والتحديات التي تواجه كل منهما 

اعلانات جوجل وفيسبوك تعمل على الترويج عن منتجات وخدمات وبناء علاقات مع الجمهور سواء من خلال المحتوى البصري أو المرئي ولكن يجب توضيح الفرق بين النوعين من خلال بعض الفروق وهي: 

• طريقة الاستهداف

إعلانات جوجل تستهدف الأشخاص بناءً على الكلمات المفتاحية التي يبحثون عنها مباشرة، أما إعلانات فيسبوك تستهدف الجمهور بناءً على الاهتمامات، السلوكيات، والخصائص الديموغرافية والموقع الجغرافي.

• الهدف من الإعلان

إعلانات جوجل تستخدم لجذب العملاء الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات بشكل مباشر، ولكن إعلانات فيسبوك تركز على بناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة التفاعل.

• نوع الجمهور

جمهور جوجل هو جمهور نشط يبحث عن حل لمشكلته أو منتج يريده، أما جمهور فيسبوك قد يكون غير مهتم بالشراء الفوري لكنه يتفاعل مع الإعلانات التي تثير اهتمامه.

• التكلفة

تكلفة إعلانات جوجل تعتمد على المنافسة على الكلمات المفتاحية، وقد تكون مرتفعة للكلمات الشائعة، أما إعلانات فيسبوك تعتبر أقل تكلفة بشكل عام ومناسبة للميزانيات الصغيرة.

• انواع الإعلانات

جوجل يقدم إعلانات نصية، فيديو (يوتيوب)، وإعلانات على الشبكة الإعلانية، فيسبوك يركز على الإعلانات البصرية سواء كانت صور أو فيديو و الإعلانات التفاعلية.

التحديات التي تواجه إعلانات جوجل

• الكلمات المفتاحية الشائعة قد تكون مكلفة للغاية، خاصة في الأسواق المزدحمة بالمنافسة. 
• إعداد الحملات بشكل صحيح يتطلب خبرة لتحسين الأداء وضمان عائد استثمار مرتفع.
• عدم ملاءمة بعض الأنشطة، بعض القطاعات مثل الأزياء قد لا تستفيد كثيرًا من إعلانات جوجل مقارنة بإعلانات  فيسبوك.

التحديات التي تواجه إعلانات فيسبوك

• تحديثات الخصوصية مثل سياسات Apple قد تحد من دقة استهداف الجمهور.
• جمهور فيسبوك غالبًا غير مستعد للشراء فورًا، مما يتطلب استراتيجيات طويلة المدى.
• كثرة الإعلانات على المنصة قد تجعل من الصعب جذب الانتباه، خاصة مع المنافسة العالية.

كل شركة أو علامة تجارية تختار ما يناسبها من الاعلانات سواء كانت جوجل أو فيسبوك، على حسب الهدف الذي ترغب في تحقيقه للجمهور المستهدف. 

أيهما أنسب لعلامتك التجارية : اعلانات جوجل أم فيسبوك ؟

• إعلانات جوجل هي الأنسب إذا كانت علامتك التجارية تستهدف عملاء يبحثون مباشرة عن منتجات أو خدمات مثل المتاجر الإلكترونية أو الخدمات التقنية، لأنها تظهر إعلاناتك للأشخاص المهتمين فعلاً عبر البحث.
• إعلانات فيسبوك ستكون الخيار الأفضل إذا كنت تسعى إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية، بناء علاقات مع الجمهور، أو استهداف جمهور واسع بناءً على الاهتمامات والسلوكيات مثل شركات الموضة والترفيه. 

الاختيار الأنسب للعلامة التجارية الخاصة بك يتمثل في  الجمع بينهما من خلال استخدام اعلانات جوجل لجذب العملاء الجاهزين للشراء، وفيسبوك للتواصل مع جمهورك وبناء الوعي للعلامة التجارية.

ما هي تكلفة إعلانات جوجل مقارنة بإعلانات فيسبوك 

• إعلانات جوجل

تعتمد التكلفة على المنافسة على الكلمات المفتاحية، متوسط تكلفة النقرة (CPC) قد يتراوح بين 1 إلى 5 دولارات للكلمات العادية، وقد تصل إلى 50 دولارًا أو أكثر للكلمات عالية المنافسة، إعلانات جوجل مناسبة للإعلانات التي تستهدف نتائج سريعة مثل المبيعات المباشرة.

• إعلانات فيسبوك

اعلانات فيسبوك أقل تكلفة من جوجل، متوسط تكلفة الألف ظهور (CPM) يتراوح بين 5 إلى 15 دولارًا حسب الجمهور المستهدف وتعتبر فعالة للميزانيات الصغيرة والإعلانات التي تهدف إلى بناء الوعي والتفاعل.

إذًا إعلانات جوجل غالبًا ما تكون أكثر تكلفة لكنها تحقق نتائج مباشرة للعملاء المستعدين لشراء منتج أو خدمة معينة، أما إعلانات فيسبوك أقل تكلفة وتناسب الشركات التي تسعى للوصول لجمهور أوسع وزيادة التفاعل، وتناسب الشركات ذات الميزانية المحدودة.

ما هي الصناعات التي تتناسب مع إعلانات فيسبوك واعلانات جوجل؟ 

اعلانات جوجل تتناسب مع العديد من الصناعات المتخصصة في: 

• التجارة الإلكترونية، لبيع المنتجات التي يبحث عنها العملاء مباشرة مثل الأجهزة الإلكترونية والكتب.
• الخدمات المحلية مثل صيانة المنازل، العيادات الطبية، وخدمات السيارات.
• السياحة والسفر مثل الحجوزات والرحلات، حيث يبحث المستخدمون عن خيارات فورية.
• البرمجيات والخدمات الرقمية مثل الاشتراكات في البرامج أو التطبيقات.

أما إعلانات فيسبوك تتناسب مع العلامات التجارية أو الشركات التي تتخصص في: 

• الموضة والأزياء لعرض منتجات جذابة بصريًا وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
• الأطعمة والمشروبات للترويج لمطاعم أو منتجات غذائية مع صور وفيديوهات مغرية.
• الترفيه والإبداع مثل الحفلات الموسيقية، الفعاليات، أو الأفلام.
• التعليم والتدريب للوصول إلى جمهور يبحث عن دورات تدريبية أو برامج تعليمية.

القنوات الإعلانية المتاحة لإعلانات فيسبوك واعلانات جوجل وأيهما أكثر فاعلية وانتشارًا؟ 

القنوات الإعلانية المتاحة لك إن قمت باستخدام إعلانات جوجل تتمثل في: 

• بحث جوجل وهي  إعلانات نصية تظهر أعلى نتائج البحث.
• شبكة جوجل الإعلانية وهي إعلانات مرئية تظهر على مواقع الويب والتطبيقات.
• يوتيوب وتتمثل في إعلانات فيديو تعرض أثناء مشاهدة الفيديوهات.
• خرائط جوجل وهي إعلانات تستهدف المستخدمين محليًا بناءً على موقعهم.

أما إعلانات فيسبوك تتمثل في: 

• صفحة الأخبار (News Feed) هي الإعلانات التي تظهر مباشرة بين منشورات المستخدمين.
• القصص (Stories)، إعلانات عمودية قصيرة تظهر على فيسبوك وإنستغرام.
• إنستغرام، هي إعلانات الصور والفيديو الموجهة لجمهور إنستغرام.
• ماسنجر وتتمثل في إعلانات داخل تطبيق المحادثة ماسنجر. 
• Audience Network هي إعلانات تظهر خارج فيس بوك على مواقع وتطبيقات أخرى.

أيهما أكثر فاعلية وانتشارًا؟

إعلانات جوجل أكثر فاعلية إذا كان الهدف جذب عملاء جاهزين للشراء، تنتشر بشكل كبير بين المستخدمين الذين يبحثون عن حلول فورية ومناسبة للقطاعات التي تعتمد على البحث المباشر.

إعلانات فيسبوك فعالة في بناء العلاقات مع العملاء وزيادة الوعي وتعتبر أكثر انتشارًا عندما يتعلق الأمر بجذب جمهور واسع وتحفيز التفاعل وتناسب الحملات التي تعتمد على الإبداع والمحتوى المرئي.

الاختيار الأفضل يعتمد على هدف العلامة التجارية؛ جوجل للإعلانات الموجهة للعملاء النشطين، وفيسبوك للإعلانات التي تهدف للتفاعل وبناء الوعي.

أهم النصائح لاختيار المناسب لأهدافك، هل هي إعلانات جوجل أم إعلانات فيسبوك؟ 

• حدد هدفك الأساسي، إذا كنت تريد تحقيق مبيعات فورية أو استهداف العملاء أثناء البحث عن منتجاتك، اختر إعلانات جوجل أما إذا كنت تسعى إلى بناء وعي بعلامتك التجارية أو تعزيز التفاعل مع الجمهور، اختر إعلانات فيسبوك.
• اعرف جمهورك، إذا كان جمهورك يعرف احتياجاته ويبحث عنها، فإن جوجل سيكون الخيار الأنسب أما إذا كان جمهورك يحتاج إلى اكتشاف علامتك التجارية أو خدماتك، فإن فيسبوك يساعدك على الوصول إليه.
• حدد ميزانيتك، إذا كنت تعمل بميزانية محدودة وتبحث عن حلول أقل تكلفة للوصول إلى جمهور واسع، فإن إعلانات فيسبوك هي الأفضل أما إذا كنت مستعدًا للاستثمار للحصول على نتائج سريعة وموجهة، فاختر إعلانات جوجل.
• ضع في اعتبارك طبيعة منتجك المنتجات أو الخدمات التي تتطلب قرار شراء سريع (مثل خدمات الطوارئ أو التجارة الإلكترونية) تناسبها إعلانات جوجل أما المنتجات التي تعتمد على الإبداع والجاذبية البصرية تناسبها إعلانات فيسبوك.
• راجع السوق والصناعة، إذا كنت تعمل في صناعة تنافسية تعتمد على البحث (مثل السياحة أو العقارات)، فاختر إعلانات جوجل أما إذا كنت تعمل في صناعة تتطلب بناء علاقات طويلة الأمد مع الجمهور (مثل الموضة أو التعليم)، فاختر إعلانات فيسبوك.
• استخدم أدوات التحليل، تحقق من مصادر الزيارات الحالية لموقعك باستخدام أدوات مثل Google Analytics أو Facebook Insights لتحديد القناة التي تحقق أفضل أداء.
• جرب وقيم، ابدأ بحملة صغيرة على كل منصة، قارن الأداء من حيث التكلفة والتحويلات، ثم استثمر في المنصة الأكثر نجاحًا لأهدافك.

اختيار المنصة يعتمد على أهدافك وجمهورك، وقد يكون الجمع بين إعلانات جوجل وفيسبوك هو الاختيار الأمثل لتحقيق نتائج متكاملة.

وختامًا، تعد إعلانات جوجل وفيسبوك من الأدوات الفعالة التي يمكن للشركات الاستفادة منها للوصول إلى جمهورها المستهدف في المملكة العربية السعودية، لكن الاختيار بينهما يعتمد على العديد من العوامل مثل نوع النشاط التجاري، الجمهور المستهدف، والأهداف التسويقية، من المهم أن تقوم الشركات بتحديد استراتيجياتها بشكل دقيق لتستفيد من الإمكانات المتاحة في كل من هذه المنصات.

الأسئلة الشائعة 

ما الفرق بين اعلانات جوجل وفيسبوك؟

اعلانات جوجل تعتمد على محركات البحث و تظهر للمستخدمين أثناء بحثهم عن منتجات أو خدمات معينة، أما إعلانات فيسبوك تعتمد على البيانات الشخصية للمستخدمين وتظهر لهم أثناء تصفحهم للمنصة.

أي منصة أكثر فعالية للإعلانات في السعودية؟

يختلف الأمر حسب نوع النشاط التجاري، جوجل يعتبر خيارًا أفضل إذا كنت تستهدف أشخاصًا يبحثون بنشاط عن منتج أو خدمة، بينما فيسبوك يعتبر مثاليًا لبناء الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل مع الجمهور.

هل يمكن استخدام اعلانات جوجل وفيسبوك معًا؟

نعم، يمكن استخدام إعلانات جوجل وفيسبوك معًا في حملة تسويقية واحدة لتحقيق أقصى قدر من الوصول والتفاعل.

هل إعلانات فيسبوك أكثر تكلفة من إعلانات جوجل؟

يعتمد الأمر على العديد من العوامل مثل نوع الحملة، الجمهور المستهدف، والمنافسة في المجال، لكن عمومًا، قد تكون تكلفة إعلانات فيسبوك أقل من إعلانات جوجل في بعض الحالات.

هل يجب أن أركز على إعلانات جوجل أو فيسبوك فقط؟

ليس بالضرورة، يعتمد ذلك على أهدافك التسويقية، ومن الأفضل تجربة كلا المنصتين وقياس الأداء لتحديد أيهما يناسب عملك بشكل أفضل.

سجل التعديلات

• Rawan - 2025-02-17 13:15:01