أهمية الكلمات المفتاحية في سيو التطبيقات ASO

أهمية الكلمات المفتاحية في سيو التطبيقات ASO

في عالم التطبيقات الذي يشهد تنافسًا شديدًا في الحياة الرقمية اليوم، لا يكفي أن يكون لديك تطبيق مبتكر وجذاب، بل يجب الاهتمام بتحسين الكلمات المفتاحية الخاصة به حتى يظهر أمام المستخدمين في متاجر التطبيقات سواء كانت ( Google Play و app store ). 

هنا تأتي أهمية تحسين محركات البحث للتطبيقات (ASO)، حيث تلعب الكلمات المفتاحية دور مهم وضروري في زيادة ظهور التطبيق وعدد تنزيلاته، ومن خلال اختيار الكلمات المناسبة ووضعها في أماكن تناسبها، يمكنك ضمان وصول تطبيقك إلى جمهور أوسع وتحقيق نجاح مستدام في سوق التطبيقات الرقمية.

سنتعرف من خلال هذا المقال من منصة صائب التسويقية عن أهمية الكلمات المفتاحية في سيو التطبيقات، وما هو سيو التطبيقات وكيفية الاستفادة منه ومواكبة المتغيرات الحديثة في السوق اليوم. 

ما هو ASO وما هي أهميته؟ 

ASO أو سيو التطبيقات هو عملية تحسين ظهور التطبيقات في متاجر التطبيقات مثل Google Play و App Store، يشمل تحسين عناصر مثل عنوان التطبيق والوصف والكلمات المفتاحية، وتحسين الصور، والتقييمات.

ASO يحقق العديد من الفوائد ومن أهمها: 

• زيادة عدد التنزيلات وتحسين ظهور التطبيق من خلال وصوله إلى جمهور أكبر.
• تعزيز التفاعل، لأنه يساعد في جذب المستخدمين المناسبين الذين يهتمون بالتطبيق.
• خفض تكاليف التسويق لأنه يوفر بديلًا فعالًا من حيث التكلفة مقارنة بالإعلانات المدفوعة.
• تحسين تجربة المستخدم بفضل الوصف والصور الواضحة حتى يصبح المستخدم أكثر اطلاعًا على التطبيق قبل تنزيله.

ASO هو المفتاح لجعل تطبيقك ناجحًا ومتاحًا بسهولة في سوق مزدحم بالتطبيقات من خلال اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة وتوظيفها في مكانها المناسب.

الكلمات المفتاحية : ما هي ولماذا تعتبر عنصر مهم في ASO ؟

الكلمات المفتاحية هي العبارات التي يبحث بها المستخدمون في متاجر التطبيقات للوصول إلى تطبيقات معينة يرغبون في الحصول عليها، عندما تختار الكلمات المفتاحية الصحيحة وتقوم بوضعها بذكاء في عنوان التطبيق أو وصفه، تزداد فرصة ظهور التطبيق في نتائج البحث للمستخدمين.

وتعتبر الكلمات المفتاحية من العناصر المهمة في سيو التطبيقات أو ASO لأنها تعمل على: 

• تساعد التطبيق في الظهور أمام الجمهور المستهدف.
• الكلمات المفتاحية الدقيقة تستهدف المستخدمين المهتمين فعليًا بالتطبيق الخاص بك. 
• استخدام كلمات مفتاحية فعالة يزيد من ترتيب التطبيق في نتائج البحث.

كيفية اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة في تطبيقك 

يتم اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة في التطبيق الخاص بك من خلال اتباع بعض الخطوات ومن أهمها: 

• فهم جمهورك المستهدف، حدد ما يبحث عنه المستخدمون الذين تريد استهدافهم.
• استخدام أدوات البحث مثل Sensor Tower و App Tweak للعثور على الكلمات الأكثر بحثًا في محرك البحث. 
• تحليل المنافسين، راقب الكلمات المفتاحية التي يستخدمها المنافسون الناجحون.
• اختيار كلمات متنوعة بين الكلمات العامة والكلمات طويلة الذيل (Long-tail Keywords).
• راقب أداء الكلمات المفتاحية بمرور الوقت وعدل استراتيجيتك بناءً على النتائج.

اتباع هذه الخطوات يساعد على اختيار كلمات مفتاحية مناسبة للتطبيق واستهداف الجمهور المناسب وبالتالي تحقيق الهدف الذي تسعى له من خلال ASO. 

أنواع الكلمات المفتاحية المستخدمة في سيو التطبيقات ASO 

تتعدد الكلمات المفتاحية المستخدمة في سيو التطبيقات ASO، تقوم بالاختيار حسب ما يتناسب مع الجمهور الذي ترغب في استهدافه والأهداف التي ترغب في تحقيقها، هذه الكلمات هي: 

• الكلمات الأساسية العامة وهي كلمات قصيرة وشائعة مثل ” ألعاب “، ” تعلم “، لكنها تنافسية جدًا.
• الكلمات طويلة الذيل وتشمل عبارات محددة مثل ” ألعاب تعليمية للأطفال “، وهي أقل تنافسية لكنها تستهدف جمهورًا دقيقًا.
• الكلمات ذات العلامات التجارية مثل اسم شركة أو تطبيق شهير.
• الكلمات المحلية والتي تستهدف المستخدمين في منطقة معينة مثل ” تطبيق طقس عربي “.
• الكلمات الوصفية تركز على وظائف التطبيق مثل “تطبيق إدارة الوقت”.

اختيار وتنوع الكلمات المفتاحية هو عامل رئيسي في نجاح استراتيجية ASO وتحقيق المزيد من التنزيلات وجذب المستخدمين للتطبيق الخاص بك.

استراتيجيات تحسين الكلمات المفتاحية داخل التطبيق 

تحسين الكلمات المفتاحية داخل التطبيق يتطلب اتباع بعض الاستراتيجيات الفعالة، لتحقيق أقصى استفادة من الكلمات المفتاحية، يجب اتباع هذه الاستراتيجية : 

• تحسين عنوان التطبيق، اجعل العنوان واضحًا ومختصرًا مع تضمين كلمة مفتاحية رئيسية تعكس وظيفة التطبيق.
• تحسين الوصف القصير والطويل، اكتب وصفًا جذابًا يحتوي على الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي دون حشو وركز على إبراز مميزات التطبيق وحلوله للمستخدمين.
• استخدام الكلمات المفتاحية في حقل الكلمات المسموح بها (Keyword Field) أما بالنسبة لمتجر App Store، استخدم هذا الحقل بذكاء لتضمين كلمات مفتاحية إضافية.
• تحسين اسم الحزمة (Package Name) للتطبيق في متجر Google Play، يساعد تضمين كلمة مفتاحية في اسم الحزمة على تحسين الترتيب.
• تحسين النصوص داخل التطبيق (In-App Content) قم باستخدام كلمات مفتاحية في النصوص التي تظهر للمستخدمين مثل الرسائل الترحيبية والأدلة الداخلية.
• تحديث الكلمات المفتاحية بانتظام من خلال مراقبة أداء الكلمات المفتاحية وتعديلها بناءً على البيانات الجديدة والمواسم.
• المراجعات و التقييمات عنصر مهم وضروري عند تحسين الكلمات المفتاحية داخل التطبيق لأنها تشجع المستخدمين على ترك مراجعات تحتوي على الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي.

باتباع هذه الاستراتيجيات، يمكن تحسين ظهور التطبيق وزيادة فرص تنزيله في متاجر التطبيقات المختلفة والتي تتناسب مع جميع انواع الهواتف المحمولة.

الفرق بين ASO و SEO وكيف يمكن التكامل بينهم لتحقيق نتائج أفضل

عند الحديث عن سيو التطبيقات يجب توضيح الفرق بينه وبين السيو التقليدي، للتوضيح ومعرفة كيفية الاستفادة من كل منهما على حدة وكيفية تحقيق التكامل بينهم،  وذلك من خلال: 

• ASO ) App Store Optimization )

يركز على تحسين ظهور التطبيقات في متاجر التطبيقات مثل Google Play و App Store من خلال تحسين عنوان التطبيق والوصف والكلمات المفتاحية، و أيقونة التطبيق، الهدف الأساسي من تحسين سيو التطبيقات هو زيادة عدد التنزيلات وتحسين تجربة المستخدم داخل التطبيق .

• SEO) Search Engine Optimization)

يهتم بتحسين ظهور مواقع الويب في نتائج محركات البحث مثل Google من خلال تحسين المحتوى وتقوية الروابط الداخلية والخارجية للموقع، وتحسين سرعة الموقع بهدف جذب المزيد من الزوار وزيادة عدد الزيارات.

لتحقيق نتائج أفضل يجب تحقيق التكامل بين سيو التطبيقات ASO و SEO من خلال اتباع استراتيجية تسويقية شاملة وهي: 

• استخدام الكلمات المفتاحية المتوافقة في موقع التطبيق و صفحات الهبوط (Landing Pages).
• تحسين محتوى موقع الويب الخاص بالتطبيق بحيث يدعم البحث على Google ويقود المستخدم إلى تنزيل التطبيق.
• نشر محتوى مدونات وتعليقات خارجية تعزز من ظهور التطبيق في نتائج محركات البحث ومساحات التحميل.

تحقيق هذا التكامل يساعد في جذب المستخدمين من قنوات متعددة، سواء من متاجر التطبيقات أو محركات البحث، مما يؤدي إلى تحسين الأداء العام للتطبيق وانتشاره بين المستخدمين.

خطوات تحسين الكلمات المفتاحية لمتاجر التطبيقات المختلفة App store – Google play 

أولاً: google Play 

• اختيار الكلمات المفتاحية بعناية من خلال استخدام كلمات مفتاحية ذات صلة وشائعة لدى جمهورك المستهدف.

• تحسين عنوان التطبيق (App Title)، اجعل العنوان جذابًا ومختصرًا مع تضمين كلمة مفتاحية رئيسية.

• استخدام حقل الكلمات المفتاحية (Keyword Field) من خلال أضافة كلمات مفتاحية إضافية دون تكرار أو استخدام مسافات.

• تحسين الوصف واستخدام الكلمات المفتاحية بطريقة طبيعية في الوصف الطويل لجذب المستخدمين.

• تحديث الكلمات المفتاحية ومراقبة أداء الكلمات المفتاحية وتعديلها بانتظام لتحسين النتائج.

ثانيًا: App store 

• اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، قم بتحليل المنافسين واستخدم أدوات البحث مثل Keyword Planner.

• تحسين عنوان التطبيق، اجعل العنوان يحتوي على كلمة مفتاحية رئيسية لأنه يؤثر بشكل كبير على الترتيب.

• تحسين الوصف القصير، اكتب وصفًا قصيرًا يحتوي على الكلمات المفتاحية بوضوح وجاذبية.

• تحسين الوصف الطويل من خلال توزيع الكلمات المفتاحية بطريقة طبيعية مع التركيز على مزايا التطبيق.

• تحسين اسم الحزمة، يفضل أن يحتوي اسم الحزمة (Package Name) على كلمة مفتاحية إذا كان ذلك ممكنًا.

• متابعة الأداء وتحليل البيانات من خلال استخدام أدوات التحليل مثل Google Play Console لتقييم أداء الكلمات المفتاحية وتعديلها.

باتباع هذه الخطوات، يمكنك تحسين ظهور التطبيق وزيادة فرص تنزيله بنجاح في كلا المتجرين بما يتناسب مع جميع المستخدمين وجميع الهواتف المحمولة.

العلاقة بين تحسين الكلمات المفتاحية وتجربة المستخدم (UX) | بناء تجربة مستخدم سلسلة

تحسين الكلمات المفتاحية لا يقتصر فقط على زيادة ظهور التطبيق في نتائج البحث، بل يؤثر بشكل مباشر على تجربة المستخدم (UX) بداية من الوقت التي يبحث فيها المستخدم عن تطبيق إلى استخدامه فعليًا.

حيث أن استخدام الكلمات المفتاحية الدقيقة تساعد في استهداف المستخدمين المهتمين فعلًا بالتطبيق مما يؤدي إلى زيادة التفاعل وتقليل حالات إلغاء التثبيت، عندما تعكس الكلمات المفتاحية وظائف التطبيق بشكل صحيح، يعرف المستخدم ما سيحصل عليه قبل التنزيل، مما يعزز الثقة والرضا.

ولبناء تجربة مستخدم سلسة يجب اتباع بعض الخطوات، هذه الخطوات هي: 

• تحسين الوصف والصور، اجعل الوصف واضحًا ومباشرًا مع التركيز على الفوائد الأساسية باستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة.
• تصميم واجهة سهلة الفهم والتنقل يساعد على تعزيز تجربة المستخدم ويقلل من التعقيد في الاستخدام. 
• استخدام الكلمات المفتاحية بلغات متعددة يعزز من وصول التطبيق لجمهور عالمي ويوفر تجربة محلية مريحة.
• رسائل واضحة داخل التطبيق و نصوصًا ترحيبية وتعليمات واضحة تتضمن كلمات مفتاحية عندما يكون ذلك منطقيًا.
• الاهتمام بسرعة استجابة التطبيق وتحسين الأداء يساعد في الحفاظ على تجربة مستخدم إيجابية.

عندما يتم دمج تحسين الكلمات المفتاحية مع تجربة مستخدم سهلة وبسيطة، يصبح التطبيق أكثر جذبًا واستخدامًا، مما يؤدي إلى زيادة معدلات التحميل والتفاعل.

الأخطاء الشائعة عند استخدام الكلمات المفتاحية في سيو التطبيقات ASO 

عند تحسين الكلمات المفتاحية في سيو التطبيقات قد تواجه بعض التحديات التي يجب الابتعاد عنها لتجربة استخدام كلمات مفتاحية سليمة وصحيحة، هذه التحديات هي: 

• الإفراط في استخدام الكلمات المفتاحية يؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة وقد ترفضه متاجر التطبيقات.
• اختيار كلمات عامة جدًا، الكلمات التنافسية العامة مثل “ألعاب” قد لا تحقق نتائج فعالة مقارنة بالكلمات الدقيقة.
• تجاهل الكلمات الطويلة (Long-Tail Keywords)، تضيع عليك فرصة استهداف جمهور محدد بدقة.
• عدم تحديث الكلمات المفتاحية يؤدي إلى فقدان التوافق مع اتجاهات السوق والتغيرات في البحث.
• تجاهل تحليل الأداء وعدم متابعة أداء الكلمات يؤدي إلى استمرار استخدام كلمات ضعيفة التأثير.

أهم أدوات تحسين الكلمات المفتاحية لسيو التطبيقات ( المجانية والمدفوعة ) وأيهما أفضل؟ 

هناك العديد من الأدوات التي تساعدك على تحسين الكلمات المفتاحية لسيو التطبيقات بسهولة تتنوع بين المجاني والمدفوع للتناسب مع ميزانيتك ومهارتك في الاستخدام، هذه التطبيقات هي: 

• Google Keyword Planner 

هي أداة مجانية من Google تتيح اكتشاف الكلمات المفتاحية واتجاهات البحث.

• Sensor Tower

 اداة مدفوعة توفر تحليلًا شاملًا للكلمات المفتاحية والمنافسين في سوق التطبيقات.

• App Annie

 أداة مدفوعة تقدم تقارير تفصيلية لتحليل أداء التطبيقات وتحسين الكلمات المفتاحية.

• AppTweak

 اداة مدفوعة تساعد في تحسين الكلمات المفتاحية واستراتيجيات التسويق.

• Ubersuggest

 أداة مجانية ومدفوعة لتحليل الكلمات المفتاحية وتحسين المحتوى.

• Mobile Action

 أداة مدفوعة لتتبع أداء التطبيقات وتحسين ASO.

أيهما أفضل المجاني أم المدفوع؟ 

إذا كنت مبتدئًا، الأدوات المجانية مثل Google Keyword Planner و Ubersuggest تمنحك بداية جيدة.

 أما إذا كنت ترغب في تحسين شامل ودقيق، فإن الأدوات المدفوعة مثل Sensor Tower App Tweak تعتبر استثمارًا قيمًا.

الاختيار يعتمد على ميزانيتك واحتياجات التطبيق، لكن الجمع بين أدوات مجانية ومدفوعة يمكن أن يحقق أفضل النتائج.

وختامًا، تعد الكلمات المفتاحية من العوامل الأساسية في تحسين ظهور التطبيقات على متاجر التطبيقات مثل Google Play – App Store ويعتبر تحسين متجر التطبيقات (ASO) جزءاً مهماً من استراتيجية التسويق الرقمي لأي تطبيق،  لذلك يجب أن تكون الكلمات المفتاحية مدروسة بعناية، وتشمل المصطلحات التي يستخدمها المستخدمين المستهدفين عند البحث عن تطبيقات مشابهة.

الأسئلة الشائعة 

ما هو ASO؟

ASO هو اختصار لتحسين متجر التطبيقات (App Store Optimization)، ويشمل جميع الاستراتيجيات التي تهدف إلى تحسين ترتيب التطبيق في متاجر التطبيقات لزيادة ظهوره وتحميله.

ما هي الكلمات المفتاحية في ASO؟

الكلمات المفتاحية هي مصطلحات يبحث عنها المستخدمون في متاجر التطبيقات للعثور على التطبيقات، هذه الكلمات تساعد في تحسين تصنيف التطبيق وضمان ظهوره في نتائج البحث.

كيف تؤثر الكلمات المفتاحية في سيو التطبيقات؟

الكلمات المفتاحية تؤثر بشكل مباشر على ظهور التطبيق في نتائج البحث داخل المتاجر، كلما كانت الكلمات المفتاحية أكثر ملاءمة وشيوعاً، زادت احتمالية ظهور التطبيق في عمليات البحث ذات الصلة.

هل الكلمات المفتاحية الوحيدة هي التي تؤثر في ASO؟

لا بجانب الكلمات المفتاحية، هناك عوامل أخرى مثل التقييمات، الوصف، الصور، والتحديثات المنتظمة التي تساهم جميعها في تحسين ترتيب التطبيق في نتائج البحث.

هل يمكنني تغيير الكلمات المفتاحية ؟

نعم، يمكن تعديل الكلمات المفتاحية في أي وقت حسب الحاجة ومع ذلك يجب مراقبة الأداء بعد أي تغيير للتأكد من فاعلية التعديلات.

سجل التعديلات

• Rawan - 2025-02-17 13:23:09