أخطاء شائعة في تصميم الهوية البصرية

أخطاء شائعة في تصميم الهوية البصرية

أخطاء شائعة في تصميم الهوية البصرية ,الهوية البصرية هي صورة ورسالة الشركة والتي توضح قيم واتجاهات الشركة من حيث الشعار والألوان والخطوط والرسومات ومع زيادة التنافس في سوق التجارة الإلكترونية أصبح من الضروري تصميم هوية بصرية مميزة وجذابة ؛ لذلك من الضروري تجنب أي خطأ شائع عند تصميم الهوية البصرية والتي تؤدي إلى فشلها وتراجعها في التنافس بين الشركات الأخرى؛ سنوضح ذلك من خلال هذا المقال من منصة صائب التسويقية. 

ما هي الهوية البصرية – التعريف والأهمية 

الهوية البصرية هي العنصر المرئي للشركة والتي تدل على شخصية الشركة وفكرها ورسالتها وأهدافها؛ وتتكون من مجموعة من العناصر وهي ( الشعار والتصاميم والرسومات والخطوط والألوان وتصاميم الموقع الالكتروني وأصول العلامة المادية التجارية ) وجميع هذه العناصر تقدم بعض الفوائد وهي: 

• خلق انطباع عاطفي لدى الجمهور المستهدف. 
• التعريف بطبيعة العلامة التجارية والمنتجات والخدمات. 
• توحيد كافة أجزاء الهوية التجارية. 

والهوية البصرية أهمية كبيرة للشركات والمؤسسات وتحقق روابط وتعاون دائم بين الجمهور والمؤسسات والعلامات التجارية. 

أهمية الهوية البصرية – للشركات والجمهور والعلامة التجارية 

أهمية الهوية البصرية تكمن في قدرتها على نقل رسالة العلامة التجارية بشكل فوري واضح للجمهور المستهدف؛ تلعب الهوية البصرية دورًا حيويًا في تحقيق عدة أهداف رئيسية:

•  الهوية البصرية تساعد في تمييز العلامة التجارية عن المنافسين، مما يجعلها أكثر تميزًا وتفردًا في السوق تعمل على خلق هوية بصرية فريدة يسهل تذكرها من خلال عناصر مثل الشعار، الألوان، والخطوط .
•  الهوية البصرية القوية تساعد في بناء وعي متسق بالعلامة التجارية لدى العملاء؛عندما تكون العناصر البصرية متسقة ومعبرة عن شخصية العلامة، يصبح من السهل على الجمهور التعرف على العلامة التجارية وربطها بالقيم التي تمثلها.
• الهوية البصرية الاحترافية تعطي انطباعًا بأن العلامة التجارية موثوقة وذات مصداقية؛ التصاميم الاحترافية المنظمة تعزز من ثقة العملاء في المنتجات أو الخدمات التي تقدمها العلامة.

• العناصر البصرية مثل الألوان والرموز يمكن أن تثير مشاعر معينة لدى الجمهور حيث أن  تصميم هوية بصرية يتماشى مع مشاعر واحتياجات العملاء يساهم في بناء علاقة عاطفية قوية بين العلامة والجمهور.
•  من خلال هوية بصرية متسقة عبر جميع قنوات التواصل، يمكن للعلامة التجارية أن تضمن أن رسائلها تصل بوضوح وبشكل موحد إلى الجمهور، مما يعزز من تأثيرها وانتشارها.
•  الهوية البصرية القوية تساهم في تعزيز جهود التسويق والمبيعات الشعار المميز الألوان الجذابة يمكن أن تلفت انتباه العملاء وتجعلهم أكثر استعدادًا للتفاعل مع العلامة التجارية.
•  الهوية البصرية تساعد العلامة التجارية على التوسع في أسواق جديدة. عندما تكون الهوية متماسكة وقابلة للتكيف مع ثقافات مختلفة، يمكن للعلامة التجارية أن تنجح في التوسع الدولي.
• الهوية البصرية ليست مجرد عناصر جمالية، بل هي أداة استراتيجية تعزز من نجاح العلامة التجارية وترسخ مكانتها في أذهان الجمهور.

ما أهمية تجنب الأخطاء الشائعة عند تصميم هوية بصرية ناجحة وجذابة؟ 

أخطاء شائعة في تصميم الهوية البصرية ,تجنب الأخطاء الشائعة عند تصميم هوية بصرية ناجحة وجذابة أمر حيوي لعدة أسباب تؤثر بشكل مباشر على نجاح العلامة التجارية؛ هذه بعض النقاط التي توضح أهمية تجنب هذه الأخطاء:

• الحفاظ على الاحترافية والمصداقية؛ لأن الأخطاء في التصميم قد تعطي انطباعًا غير احترافي عن العلامة التجارية؛ الهوية البصرية التي تعاني من عيوب أو عدم اتساق تؤثر سلبًا على صورة العلامة وتجعلها تبدو غير موثوقة.
• تعزيز التواصل الفعال مع الجمهور؛ حيث أن  تصميم هوية بصرية ناجحة يساعد في توصيل الرسائل بشكل واضح ومباشر؛ الأخطاء مثل استخدام ألوان أو خطوط غير مناسبة يمكن أن تشوش على الرسالة وتجعل من الصعب فهمها، مما يؤدي إلى فقدان اهتمام الجمهور.
• التميز عن المنافسين؛ تجنب الأخطاء يساعد في خلق هوية بصرية مميزة وفريدة؛  الأخطاء الشائعة قد تجعل الهوية تبدو مشابهة للعلامات الأخرى، مما يصعب على الجمهور التفريق بينها وبين المنافسين.
• تعزيز الانطباع الأول؛ الهوية البصرية هي أول ما يراه العملاء عند التفاعل مع العلامة التجارية؛ تجنب الأخطاء في التصميم يضمن أن يكون الانطباع الأول إيجابيًا وقويًا، مما يزيد من فرص جذب العملاء.
• التماشي مع قيم وثقافة العلامة التجارية؛  الأخطاء في التصميم تؤدي إلى تشويه الرسالة أو القيم التي تسعى العلامة التجارية إلى إيصالها؛ تجنب هذه الأخطاء يساعد في الحفاظ على اتساق الهوية البصرية مع رؤية العلامة وقيمها.

• تحقيق التفاعل العاطفي مع الجمهور؛ الهوية البصرية المصممة بشكل جيد تثير المشاعر الإيجابية لدى الجمهور؛ الأخطاء في التصميم قد تؤدي إلى تأثير عكسي، حيث يشعر الجمهور بالارتباك أو الانزعاج، مما يؤثر على علاقتهم بالعلامة.
• تسهيل استخدام الهوية عبر قنوات متعددة؛ تجنب الأخطاء في التصميم يجعل الهوية البصرية مرنة وقابلة للاستخدام عبر مختلف قنوات التواصل، سواء كانت رقمية أو مطبوعة؛ الأخطاء قد تعيق هذه المرونة وتحد من قدرة العلامة على التوسع.
• التوافق مع المتغيرات الثقافية والجغرافية؛ لأن الأخطاء التي تتجاهل الثقافة أو البيئة المحلية قد تؤدي إلى صدامات ثقافية وتفسير سلبي؛ من المهم تجنب هذه الأخطاء لضمان تفاعل إيجابي من الجمهور المستهدف في مختلف الأسواق.
• تقليل التكاليف والوقت الضائع؛ تجنب الأخطاء منذ البداية يقلل من الحاجة إلى إعادة تصميم الهوية أو تعديلها لاحقًا، مما يوفر تكاليف إضافية ووقت ضائع.

تجنب الأخطاء الشائعة في تصميم الهوية البصرية يساعد في بناء علامة تجارية قوية وجذابة، ويعزز من تفاعل الجمهور معها، ويضمن تحقيق أهداف العلامة التجارية بشكل فعّال ومستدام.

استراتيجيات الحفاظ على الهوية البصرية على منصات التواصل الاجتماعي 

• التعرف على الجمهور المستهدف 

التعرف على خصائص الجمهور الديمغرافية والجغرافية والخصائص والاهتمامات والسلوكيات ومتابعة أدائهم وتفاعلاتهم على منصات التواصل الاجتماعي باستمرار تساعد على الحفاظ على تواجد الهوية البصرية. 

• تحديد أهداف واضحة 

الأهداف الواضحة التي ترغب في تحقيقها من المنتجات والخدمات الخاصة بالعلامة التجارية تساعد في الحفاظ على تواجد الهوية البصرية بين الجمهور لأنك سوف تسعى دائمًا في التطوير وتحقيق ما يرغب به الجمهور. 

• اتفاق العلامة التجارية مع الهوية البصرية 

الهدف من بناء علامة بصرية هو أن تكون متوافقة مع العلامة التجارية وتحقق أهدافها ومتطلباتها وتعمل على انتشار رسالتها وتحقيق أهدافها؛ لذلك يجب تصميم هوية بصرية بشكل جذاب يتفق مع أهداف ورسالة العلامة التجارية. 

• التركيز على المشاعر التي ترغب في توصيلها للجمهور

من الضروري عند تصميم هوية بصرية التركيز على استراتيجيات المشاعر التي تريد توصيلها للجمهور؛ و استحضار المشاعر التي ترغب في استحضارها في اسلوبك البصري. 

• تصميم الشعار 

تصميم الشعار من أهم استراتيجيات تصميم الهوية البصرية للشركات عبر المنصات التسويقية المختلفة لأنه يساعد العملاء على التعرف على منتجاتك وخدماتك بالإضافة إلى أنه يعتبر من أكثر الأدوات المميزة التي تجذب انتباه العملاء. 

الأخطاء الواجب تجنبها عند تصميم هوية بصرية ناجه – منصة صائب لتصميم هوية بصرية جذابة وناجحة 

• نسخ أو سرقة الهوية البصرية

يقع العديد من أصحاب الأعمال في خطأ كبير يتعلق بتقليد أو سرقة عناصر من هوية بصرية موجودة بالفعل، سواء عن قصد أو بدون قصد، عن طريق المصممين الذين يوظفونهم دون القيام بعملية بحث وتحليل دقيقة؛ هذا النوع من الممارسات يمكن أن يؤدي إلى مشاكل قانونية بسبب انتهاك قوانين الملكية الفكرية، بالإضافة إلى خسارة المال والوقت، وإلحاق ضرر كبير بسمعة العلامة التجارية. بالإضافة إلى أن الشعار المنسوخ الغير متسق مع هوية العلامة التجارية، غير قادر على توصيل الرسالة المطلوبة للجمهور المستهدف.

• عدم التعرف على الجمهور المستهدف

أخطاء شائعة في تصميم الهوية البصرية الا وهي الهوية البصرية لا تتعلق فقط بالألوان والأشكال والشعارات، بل تتعلق بشكل أساسي بالجمهور المستهدف والطريقة التي نرغب في توصيل المعلومة للجمهور من خلالها؛  كلما كانت الهوية البصرية متوافقة مع جمهورك المستهدف، كلما كانت نتائجها أكثر فعالية.

أما إذا كانت الهوية البصرية غير متوافقة مع احتياجات وتطلعات الجمهور المستهدف، فلن تحقق النجاح المطلوب؛  يتطلب الأمر أيضًا  توضيح رؤية العلامة التجارية من خلال طرح أسئلة مثل:

• ما هو هدف العلامة التجارية؟
• كيف يمكن تحديد قيم العلامة التجارية؟
• ما هي رؤية ورسالة العلامة التجارية؟

• عدم تحديد أهداف العلامة التجارية

يجب على العلامات التجارية أن تكون واضحة بشأن أهدافها التي تسعى لتحقيقها؛ لم يعد أصحاب المؤسسات والشركات  يبحثون فقط عن منتج أو خدمة، بل يبحثون عن علامة تجارية ذات أهداف واضحة ومحددة؛ الهوية البصرية يجب أن تعكس هذه الأهداف وتساهم في توصيلها من خلال التصميمات، الألوان، والخطوط.

• تصميم شعار بلا معنى

يعتبر الشعار أحد أهم عناصر الهوية البصرية، ولكن في حالة تصميمه بشكل غير جيد أو لم يحمل أي معنى واضح، فقد يصبح عبئًا على العلامة التجارية؛ لأن  الشعار الناجح هو الذي يعزز الهوية الأساسية للعلامة التجارية، ويدعم رسالتها وأهدافها.

من الضروري أن يكون الشعار متسقًا مع هوية العلامة التجارية، وألا يكون مجرد مجموعة من الألوان والخطوط العشوائية؛ لتحقيق ذلك يحتاج الأمر إلى الكثير من التفكير والعصف الذهني للوصول إلى تصميم يعبر عن الهوية التجارية بشكل دقيق.

• التصاميم المعقدة جدًا

من اشهر الاعتقادات الخاطئة وأخطاء شائعة في تصميم الهوية البصرية حيث يعتقد بعض المصممين أن الشعار المعقد والمليء بالألوان والخطوط أفضل من الشعار البسيط.؛ هذا التفسير غير صحيح ، لأن الشعار الفعال هو الذي يكون بسيطًا وسهل التذكر، دون استخدام عدد كبير من العناصر المرئية التي قد تشوش على الرسالة المراد إيصالها؛ التصميم البسيط والخفيف هو الذي يبقى في ذهن العميل لأطول فترة ممكنة، لذا من الأفضل تجنب الزخرفة المفرطة والألوان المتعددة.

• تفضيل بعض المؤسسين التصميمات الرخيصة 

من أخطاء شائعة في تصميم الهوية البصرية ان الهوية البصرية ليست مجالًا لتقليل التكاليف أو البحث عن التصاميم الرخيصة؛  عندما تلجأ إلى الحلول الأرخص، قد تجد نفسك تواجه تحديات كبيرة لاحقًا، قد تصل إلى التأثير على نجاح نشاطك التجاري بأكمله؛ الاستثمار في التصميم يحقق فاعلية وانتشار أكبر من تقليل الميزانية الخاصة بتصميم الشعار. 

• اختيار ألوان سيئة في التصميم 

الألوان تعتبر جزء أساسي من الهوية البصرية؛ الكثير من المصممين قد يخطئون في اختيار الألوان المناسبة وضمان تناسقها وهذة من أخطاء شائعة في تصميم الهوية البصرية لذلك  من الضروري اختيار ألوان تعبر عن هوية العلامة التجارية وتكون نابضة بالحياة، ولكن يجب أيضًا مراعاة أن ليس كل الألوان تتناسق مع بعضها أو تناسب جميع الهويات التجارية.

• نسيان تقديم إرشادات الهوية البصرية للمصممين

من أخطاء شائعة في تصميم الهوية البصرية عدم المام المصمم بكافة جوانب الههوية البصرية ولضمان فعالية الهوية البصرية في التواصل مع الجمهور المستهدف، من الضروري تقديم إرشادات واضحة للمصممين لأن  هذه الإرشادات تشمل جميع التفاصيل اللازمة لضمان توافق المحتوى مع هوية العلامة التجارية.؛بدون هذه الإرشادات تجد أن الهوية البصرية غير متسقة عبر مختلف المنصات؛ هذه الإرشادات تتلخص في عاصر الهوية البصرية وهي: 

•  الشعار
•  الألوان
• الخطوط والطباعة
•  التصوير
•  الأيقونات
•  الفيديوهات
•  تصميم الموقع

هذه العناصر تساعد في الحفاظ على هوية بصرية متسقة وقوية، مما يعزز من تأثير العلامة التجارية على المدى الطويل.

• استخدام عناصر غير متسقة

من الأخطاء الشائعة عند المصممين هو عدم التناسق في العناصر الخاصة بالهوية البصرية؛ ويعتقدون أنها مجرد خطوط والوان فقط؛ مما يقلل من قيمة الشعار.

• تصميم شعار غير مرن

الشعار هو عنصر أساسي في الهوية البصرية، ويجب أن يكون مرنًا بما يكفي لاستخدامه في جميع الوسائط والمنصات الخاصة بالعلامة التجارية؛ سواء في مواقع التواصل الاجتماعي، أو المواد الملموسة، أو الموقع الإلكتروني، يجب أن يكون الشعار قابلاً للتكيف بسهولة مع مختلف الأحجام والاستخدامات. 

• تصميم الهوية البصرية المخالف للعادات والتقاليد 

بعض الشركات تقع في خطأ تصميم هوية بصرية تسيء إلى قيم أو معتقدات معينة، لذلك من الضروري إجراء دراسة متأنية لضمان أن الشعار والتصميمات الأخرى لا تتعارض مع ثقافة أو معتقدات جمهورك المستهدف؛ يجب أن يكون الشعار معبرًا عن قيم نشاطك التجاري بطريقة تحترم جمهورك، لأن أي إساءة قد تؤدي إلى فقدان ثقة العملاء وتجنب التعامل مع علامتك التجارية.

وفي الختام؛ أخطاء شائعة في تصميم الهوية البصرية ,تجنب الأخطاء الشائعة في تصميم الهوية البصرية يساعد على خلق هوية بصرية جذابة ومتفاعلة ومتميزة في السوق التنافسي وبين شركات التجارة العالمية؛ ومن خلال التعاقد مع منصة صائب التسويقية نستطيع تصميم هوية بصرية مختلفة عن السوق التنافسي وتحقق الهدف للجمهور. 

الأسئلة الشائعة 

ما هي أهمية تجنب استخدام عناصر غير متسقة في تصميم الهوية البصرية؟

 التصميم غير المتسق يمكن أن يسبب تشويشًا للجمهور ويضعف من قوة الرسالة التي تسعى العلامة التجارية إلى إيصالها، مما يؤدي إلى فقدان الهوية الواضحة للعلامة.

ما هي المخاطر المرتبطة بتقليد أو سرقة هوية بصرية لشركة أخرى؟

أخطاء شائعة في تصميم الهوية البصرية ,تقليد أو سرقة الهوية البصرية يمكن أن يؤدي إلى مشاكل قانونية نتيجة انتهاك حقوق الملكية الفكرية، بالإضافة إلى التأثير السلبي على سمعة العلامة التجارية وفقدان الثقة.

 كيف يمكن اختيار الألوان المناسبة في تصميم الهوية البصرية؟ 

يجب اختيار الألوان بناء على تأثيرها النفسي وتوافقها مع هوية العلامة التجارية والجمهور المستهدف.

أهمية تقديم إرشادات واضحة للمصممين؟

 تقديم إرشادات واضحة يساعد المصممين في العمل على تصميمات متسقة تتوافق مع هوية العلامة التجارية، مما يضمن توحيد الرسالة والصورة البصرية عبر جميع المنصات.

 كيف يؤثر اختيار تصميمات رخيصة على الهوية البصرية؟

 اختيار تصميمات رخيصة يؤدي إلى ضعف جودة الهوية البصرية، مما يؤثر سلبًا على العلامة التجارية ويجعلها تبدو غير محترفة أو غير متسقة مع أهدافها وقيمها.